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华为血砍80机型能否重生

发布时间:2019-09-18 02:13:07 编辑:笔名

  华为血砍80%机型能否重生_名家观点_突袭

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  前不久,华为对外发布上半年业绩情况,上半年终端利润目标过半,销售收入同比增长约30%,而据IDC的统计报告,今年上半年,华为智能全球发货量超过3400万部,同比增长62%,市场份额上升至6.9%,居全球第三位。这样的成绩看似不错,但余承东说,“过去华为主要跟着运营商跑,但是低端机的路线走起来非常吃力。”华为这次痛下决心,下半年,华为机型会“砍掉”80%以上,总机型不会超过10款,正式宣布告别过去行业所信奉的“圈地时代”的规模战,告别低端产品,看来真的是孩子长大要断奶了。

  我们先来看看那些年,被砍掉的机型:

  1、苹果砍掉普通款发新Retina MacBook Pro

  苹果在2013年10月举行的秋季新品发布会上发布了新版Retina MacBook Pro笔记本,同时砍掉了普通版MacBook Pro产品线,直走高大上路线。

  2、微软扼杀尚在萌芽阶段的Android业务——Nokia X

  以72亿美元收购诺基亚业务的微软公司宣布将在未来1年内重组裁员,主要涉及部门为诺基亚业务部门,本次微软裁员将淘汰诺基亚功能机业务,扼杀尚在萌芽阶段的Android业务——Nokia X,倾其全力建设和完善以Windows Phone为唯一核心的微软移动生态。

  这意味着什么?意味着功能机时代的终结。

  3、中兴大减机型追求颠覆式创新

  对于中兴来说,这也是一招险棋。曾学忠对媒体解释称自己的上任之后也对中兴2013年的策略进行了反思和梳理,首先就是砍掉了一半以上的运营商订制机型,分价位段重点推出少数几款明星产品,保证产业研发、渠道销售、品牌营销体系可以集中精力保障整体操盘的成功。

  能否活下来,取决于你是蚯蚓还是毛虫

  两年前,华为消费者终端销售约75亿美元,发货量5200万部。余承东主政后,消费者业务2013年营收首次突破90亿美元,仅智能年出货量就达到5200万部,居全球第三位,盈利能力也达到了历史最好时期。而在最新的财报中,2014年上半年智能发货量为3427万部,同比增长62%。

  看上去,这样的成绩非常不错,不过余承东表示,过去低端、超低端、更低端,华为都会去做,但是走这条路是牺牲用户导向来做的,是条“不归路”,走下去是没有未来的。

  的确,国内低端市场热闹异常,在面对全球行业大洗牌、国内市场陷入价格混战的背景下,以利润而非规模进行的布局转型实际上并不容易。“过去,我们脑子里全是运营商,现在我可以说,以后运营商的超低端定制机,我是不打算玩了。”华为消费者BG CEO余承东昨日接受专访时透露,今年下半年,华为将启动精简战略,主要目的是赶超三星、苹果。

  不过,华为这次想的很清楚,华为不可能成为苹果,也不可能成为三星,华为需要在两种模式中找到自己的定位。未来,华为终端的渠道重点将是公开渠道+电商渠道,两大渠道占比会在80%左右,而运营商渠道比例将压缩到20%左右。而就在2年前,这两者的占比恰恰相反。

  从前有一只蚯蚓觉得无聊,就把自己切成两段去打羽毛球了;毛毛虫也想玩,然后就死了。华为此次血砍80%的机型,是做蚯蚓还是毛虫?从电商渠道上来说,华为可能不如小米,在公开社会渠道可能不如OPPO,但是综合起来华为是领先的。百读君真心希望华为是长跑型选手,不是短跑型选手!

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