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腾讯阿里再掀红包大战跑马圈地移动支付商机

发布时间:2019-09-12 19:34:32 编辑:笔名

腾讯阿里再掀“红包”大战跑马圈地移动支付商机

春节临近,腾讯、阿里掀起的“红包”大战连日来引发关注。两大互联巨头“贴身肉搏”的背后,实质是希望培育用户移动支付习惯,为自家旗下第三方支付平台构建更完整的移动支付生态。 封杀支付宝红包 2014年春节红包诞生。在2015年春节来临之际,红包、红包、支付宝红包、微博红包等争相发力,一时间使“红包”大战更加白热化。 2月2日,支付宝钱包率先推出红包功能,红包功能中增加了、朋友圈、和空间的分享入口,支付宝红包正式登陆。同样在当天,也披露了春节红包信息。红包共分两种形式发放,一种是明星红包,一种是企业红包,两种红包的金额加起来超过30亿元。 春节发红包作为一个强需求的支付场景,对支付宝、财付通等第三方支付企业来说具有重大价值。财付通总经理赖智明表示,春节作为财付通移动支付的一个重要节点,影响力相当于购双“十一”,财付通与、联合发力,目的就是通过春节红包的场景形成用户使用钱包和支付的习惯。 阿里和腾讯作为两大竞争对手,继2014年被红包成功“偷袭”后,支付宝红包今年率先发力,并增加、朋友圈、和空间的分享入口,从而向腾讯用户群中渗透。 然而该功能推出几小时后,支付宝钱包的入口即遭到封杀。面对对支付宝红包的封杀,支付宝随后又推出“口令红包”,以破解封锁。而除了支付宝红包被封杀外,同时还屏蔽了通过公众平台开设的店铺使用支付宝收付款服务。 对于封杀支付宝红包一事,腾讯方面回应称,部分用户支付受阻和整治第三方平台有关。 “红包”大战意在提升用户黏性 阿里、腾讯等互联巨头之所以如此重视春节“红包”大战,不少业内人士认为,此举其实意在提升移动支付用户黏性,完善支付场景,为长远分享移动支付商机打好基础。 中国互联络信息中心日前发布的《第35次中国互联络发展状况统计报告》显示,2014年我国支付用户规模达到2.17亿,民支付的使用比例由25.1%提升至39%。 另据易观智库统计,2014年中国第三方移动支付交易规模达77660亿元,继2013年环比增长率达到800%爆发式增长后,再度迎来近500%的环比增长,继续保持高速发展。 在专家看来,国内用户经过近两年类余额宝理财、红包、移动购和打车补贴等营销方式的大力推广,已经逐渐养成了移动支付习惯。而对第三方支付企业来说,接下来要做的就是尽快完善自身支付生态体系,提供更多移动支付场景。 互联企业应审慎选择竞争行为 红包游戏走红的背后,真正吸引互联巨头的是数亿支付用户所蕴含的巨大经济价值。比如腾讯方面就表示,高达8亿的用户在社交过程中也会伴随支付需求,如购、吃喝玩乐、日常生活费用支出等。钱包应运而生,就是要从用户最活跃的场景出发为用户提供移动支付服务。 而从此次春节发放红包的形式上,也可以看出一些端倪。腾讯集团副总裁殷宇表示,此次联合明星和企业一起给全国人民发红包,是想在未来能够跟更多生活相关的商家产生合作。移动支付只是基础的能力,更多商业生态模式的建立才是关键。 支付大战不断升级,需要提醒的是,互联的优势本来是提升客户体验,但有时互联企业的盲目竞争却带来反作用。“互联企业在竞争时,应该出于提升客户体验、提高支付效率、扩展应用场景等方面考虑,审慎地选择自己的竞争行为,而监管部门站在保护消费者权利的角度应该有所作为。”中央财经大学教授郭田勇说。 文/新华社


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