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频掀回归潮 京瓷 NEC手机等日系会否再遇滑铁卢

发布时间:2019-10-12 23:15:51 编辑:笔名

  前日,数年前由于业绩不佳而“兵败撤出”中国市场的日本品牌与中国电信联合推出定制手机KSP8000,率先重返中国市场。同时有消息指出,正经历手机业务部大幅裁员风波的日本集团已重回北京成立手机事业部,并有分析人士指出NEC准备上市的新机型为808w,该机已通过中国国家 c认证和无线电认证已通过工信部。

  曾几何时,日系手机在中国市场也是大放异彩,NEC、松下、、三洋、京瓷等均在中国市场占据了一席之地,但经过短暂的辉煌之后,都因为亏损严重先后退出中国市场。但随着中国 G市场的不断成熟,中国庞大的智能机市场又再次获得了日系厂商的青睐。

回顾日系手机在中国之路有苦有甜,而能否克服曾经的弊端,将是日系手机此番回归需要首要面临的问题:

问题一:本土化不足

  说起日系曾经的溃败,本土化的不足一直都被列为首要问题。大多数日系管理层都是日本人,不熟悉中国的市场需求,很多日本厂商更是直接把本国热卖的机器带到了中国。在2.时代,日系手机的技术一直处于领先位置,但就是这种领先更让日系厂商有了先天的傲慢与错觉,他们觉得在日本能热卖的产品在中国也不会有大问题,但事实却事与愿违,他们慢慢发现中国用户完全不买账,不了解用户需求自然很难获得太多的市场认同。再者,日本企业的决策流程也较为复杂,一些时效性很强的决策需要上报日本总部批准,等层层审核下来,也早已经失去了市场先机。

  前有欧美品牌拦截,后有中国国产品牌追击,这让日系品牌的发展举步维艰。因此如何解决好本土化的问题也是京瓷、NEC、等回归日系需要解决的问题。

问题二:创新性不足

  日本人做事都是一板一眼,同样在产品上也是如出一撤。论质量,日系产品都是一流,曾有网友在论坛发帖称10年前的NEC手机充电后依旧能使用,虽然是茶余饭后笑谈,但也是日系产品高质量的一个证明。但是,论外观设计,日系手机的外形风格较统一,闪光点不是很足。日本人讲究实用性,中国人却好面子,一款外观很平庸的机器拿在手里,会让人觉得“分量不足”。而韩系手机在这一块下的功夫就比较足,前几年韩系手机的大行其道,很大程度上都少不了其靓丽外形的加分因素。

  其次便是手机功能的创新不足,当时很多日系厂商的研发中心很多都在日本,研发与市场的脱节也导致日系手机的诸多功能无法与中国的市场需求相吻合,看着品类复杂,但其实中国人不感兴趣。

  前车之覆后车之鉴,此次回归, NEC、京瓷、索尼必然会绞尽脑汁,在外形设计、功能设计上进行一番新的突破,不然也很难获得中国消费者的青睐。

  当然日系溃败的其他原因还有很多,这里只是列举了两个最主要的原因。这次京瓷、NEC敢于回归,肯定也是下足了功夫的。并且经过前些年的积累,日系机一定也有自己的理性分析和针对策略,相信这些都会有助于让日系手机避开“滑铁卢”。不过,对于日系产品的回归,最有利的肯定还是消费者,毕竟又多了产品选择的机会,而市场竞争的加剧,也有利于消费者买到性价比最高的机器。

 

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